摘要：红蜻蜓是国内知名的品牌皮鞋企业。在同行业中综合实力较强，是我国皮鞋企业中的领先者。作为行业佼佼者，红蜻蜓不仅关注品质和工艺的精益求精，更加注重鞋履文化的传播。“品牌开路，文化兴业”，是红蜻蜓从创立之日起确立的经营思想。红蜻蜓坚持不懈地挖掘、...
红蜻蜓是国内知名的品牌皮鞋企业。在同行业中综合实力较强，是我国皮鞋企业中的领先者。
作为行业佼佼者，红蜻蜓不仅关注品质和工艺的精益求精，更加注重鞋履文化的传播。“品牌开路，文化兴业”，是红蜻蜓从创立之日起确立的经营思想。红蜻蜓坚持不懈地挖掘、研究、传播中华鞋履文化，建成了首家鞋文化研究中心，编辑出版了第一部《中国鞋履文化辞典》、出版发行了第一部鞋履文化丛书—《东方之履》，建成首家鞋文化博物馆—中华鞋文化博物馆，并建成展示制鞋工艺技术和鞋类研发科技的鞋科技馆、展现品牌发展历程的红蜻蜓品牌馆，引起社会各界广泛关注。
公司在发掘东方传统鞋文化的同时，积极借鉴西方文化和流行趋势，将西方流行文化融入产品设计开发，先后推出青花瓷系列、地中海系列、英伦风尚系列、灵感普罗旺斯系列、印象巴黎系列、留白阿尔卑斯系列、解密威尼斯系列等独具中外文化品味的产品，带给消费者独特的文化感受。
文化与品牌共生，红蜻蜓在鞋履文化的传播中，塑造着自己的品牌。“红蜻蜓”品牌是公司最具价值的无形资产。红蜻蜓以品牌建设和产品设计为核心，结合自身及外部资源优势，构建了庞大的供应链体系和营销网络体系，实现了快速发展，并成为我国皮鞋行业的领先品牌。
经过近20年的发展，“红蜻蜓”品牌在广大消费者心目中已有相当的知名度和影响力，尤其在二、三线城市或商区，红蜻蜓占据领先市场份额，红蜻蜓产品时尚与舒适的特点深入人心。同时，红蜻蜓的产品质量也得到消费者认可，红蜻蜓2008年被国家工商总局认定为“驰名商标”，2009年被中国皮革协会授予“中国真皮鞋王”称号，并多次获得多项国家、省、市级质量奖。
在营销网络的拓展上，红蜻蜓也有着独到的优势。红蜻蜓推行以市场为导向的品牌战略，充分利用品牌优势，主要采取直营与特许加盟相结合的渠道发展模式，有效整合自身和加盟商资源，实现经营规模快速扩张。
目前，红蜻蜓的销售网络覆盖全国各省、直辖市和自治区，并且在华东、华南、西南占据领先市场地位。截至2013年12月31日，公司在全国共有营销网络终端4,428间，其中直营店(含商场店)595间，加盟店3,833间。直营独立店销售收入多在120万元以上，而商场店的销售收入多在60万元以下。因公司加盟店面积多集中于100平方米以下，因此相应销售收入(加盟商从公司提货金额)多在120万以下。
红蜻蜓通过在重点销售区域设立销售分公司、全资子公司实现对全国直营店、加盟商和加盟店的直接管控，扁平化的销售管理体系有利于增强对渠道的控制，提高盈利能力。加盟商管理体系以增强加盟商盈利能力为核心目标，由营销中心、销售大区和各分、子公司等构成，负责监测区域市场、指导和管控加盟商区域销售行为并为加盟商提供营销网络布局规划、零售终端选址标准、店铺形象规范、产品陈列指导和员工培训等全方位服务，帮助加盟商解决实际困难，以增强加盟商盈利能力。
根据Euromonitor报告，按2012年零售终端销售额统计，红蜻蜓皮鞋市场占有率为1.4%，在所有皮鞋企业中位居第四位，随着公司营销网络不断拓展，物流系统和信息系统逐步完善，公司的品牌影响力和市场份额将得到有效提升，公司在市场中的竞争实力将进一步增强。
