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1、TCL集团为何改名？

家电企业的更名潮还在持续，这一次求变的是TCL。

1月13日，TCL集团发布公告称，拟将公司名称“TCL集团股份有限公司”变更为“TCL科技集团股份有限公司”，同时对应的证券简称变更为“TCL科技”，英文简称为“TCL TECH.”。

在TCL看来，“TCL科技”更符合公司的业务构成及经营现状，同时也更能清晰准确表达“全球领先的智能科技产业集团”的战略定位。

一年前，TCL集团通过资产重组，将终端业务剥离出上市公司，专注于以华星光电为中心的面板业务。换言之，一直寻求上市的华星光电终于曲折地独立上市了，2019年11月，华星光电正式更名为“TCL华星”。

此次改名则是重组的后续，自TCL集团主业改变后，就有不少投资者、媒体建议更名“华星光电”，来强调公司的半导体显示行业属性。

但是，TCL一直未有动作，一是改名有复杂的程序，二是上市公司除了面板外，还有相关的科技业务，华星光电不能完全概括TCL集团业务，三是TCL的品牌早已深入人心，有其品牌价值，公司也不愿意轻易更名。

因此，如今TCL决定将名字改为“TCL科技”，一方面点明了面板产业的科技属性，另一方面，TCL追求品牌的科技化转变已有多年，直接将“科技”置于名字当中，也是公司的愿景。

还有关键的一点是，TCL也希望通过更清晰的定位，带来新的估值和股价的提升，截至记者发稿，TCL集团股价4.77元，上涨2.14%。

而股价难题是TCL集团董事长李东生在此前群访中抛出的疑问，从数据看，从2019年初剥离终端及其配套业务至年底，TCL集团的股价上涨了87%。

在近日的CES展上，TCL集团也着重展示了其面板能力，包括TCL华星和广东聚华联合研发的全球首款31英寸喷墨打印可卷绕柔性样机、使用了TCL华星AMOLED柔性屏的首款7.2英寸5G折叠屏手机。同时，眼下面板市场正迎来反弹。

2、改名之后？

除了TCL集团，其他家电企业也纷纷改名了。

早在2019年6月5日，青岛海尔发布公告称，原名称“青岛海尔股份有限公司”拟变更为“海尔智家股份有限公司”（简称“海尔智家”）。变更后，“海尔智家”将更聚焦于智慧家庭生态品牌的加速发展。

7月8日，创维数码公告称，公司名称正式由“创维数码”变更为“创维集团”，于7月11日生效。

12月20日，海信电器发布公告表示，名称由“青岛海信电器股份有限公司”正式变更为“海信视像科技股份有限公司”（简称“海信视像”）。类似的，将由电视扩展为综合解决方案提供商。

再到2020年1月，TCL集团也启动了改名计划，剥离出的家电相关业务则更名为“TCL实业”。

一方面，可以看到，以彩电业务为主的三大国内巨头——TCL集团、海信、创维行动一致，改名也和业务变革有关。众所周知，彩电低迷久矣，企业们一直在寻求转型。在全球市场上，这三家巨头依旧名列前茅，和韩系的三星、LG一争天下。

只是在中国市场上，年轻的品牌正在夺取市场空间。比如小米。

根据群智咨询（Sigmaintell）的统计数据，2019年国内市场前三季度中，小米电视内销出货量为660万台，同比增长高达59.1%，排名第一；创维出货量为580万台，同比增长7.8%，排名第二；海信出货量526万台，同比减少1.4%，排名第三；TCL出货量为496万台，同比增长2.9%，排名第四。

因此，彩电企业们在不断地调整业务结构，寻找产业链上的新利润点。探索新的显示技术、将集团平台和终端业务分离各自发展都是共同的思路。比如TCL集团一心做强做大面板产业，创维追逐OLED产业、海信要做大激光电视，同时大家都在扩张智能终端产品线。

另一方面，包括彩电企业在内的家电大佬们都在寻找新方向。面对云化、AI落地、物联网应用的未来，如何从家电转向科技型企业，是家电们思考的问题。智能家居是重要方向，技术驱动才能带来更大的市场空间。

事实上，为迎接万物互联时代，2019年以来，消费电子企业对自身的定位都在悄悄改变。手机公司说：我们不再是手机公司；汽车公司说：我们不再是汽车公司；家电公司也在改名表态：我们不再是家电企业，是科技公司。

而深入的变革还在继续，却不止改名这么简单。事实上，改名也只是企业正常的一轮操作，或有明显时代烙印、或本身愿景、品牌理念发生改变。总之，合适的名字对于股价或有帮助，同时也向投资者、向市场传达业务决心。

对比国外巨头企业，很多名字其实本身和技术无关，比如谷歌、苹果、微软。更关键的是，在下一个时代中，是否有新的核心竞争力。短期内改名并不会有立竿见影的作用，还是要看企业们的格局把握、执行情况、变革深度。

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